Esta misma semana escribía en este blog que creo firmemente que la prensa online puede hacer la competencia a las televisiones en su terreno: el audiovisual.
No creo estar loco.
Leo a Màxim Huerta en Jot Down decir algo que he pensado muchas veces:
Las televisiones hablan de porcentajes de audiencia (share), pero ese porcentaje es sobre el total que está viendo en ese momento la televisión, no sobre el total de la población ni tan siquiera sobre el total de público potencial.
Eso significa que en sus sesudos estudios de mercado sobre qué programación hacer, se queda fuera cada vez más gente, sencillamente porque cada vez hay más gente que no ve la televisión, que ve programas o series en internet.
Al no contabilizar a este gran número de personas las televisiones están haciendo cada vez más programas para un público objetivo más limitado...y se autoconvencen de que eso es lo que da audiencia, pero obvian una audiencia mayor que ve (de forma ilegal muchas veces, porque no se lo ofreces legalmente) programación web.
Por supuesto, esta es la pescadilla que se muerde la cola: como sólo haces un tipo de programación, hace años que echaste a millones de espectadores y cuesta muchísimo volver a enganchar a otro público (que además ahora encuentra y decide lo que quiere en la red).
Esta misma semana leemos que el Consejero Delegado de Netflix, Reed Hastings, augura el final de la televisión tradicional para 2030. Yo creo que será antes. En esto, como en el petróleo, no veremos sacar la última gota porque dejará de ser rentable antes.
Todos conocemos la opinión de los estudiosos de la estadística televisiva.
Suelen justificar con datos y cifras que en España se hagan series de setenta mil capítulos, con guiones muchas veces descuidados, reescritos la noche antes del rodaje y actores levantados de la cama a las cuatro de la mañana sin saber qué líneas tendrán delante de sus somnolientos ojos dentro de una hora.
-ojo, no digo que todas las series se hagan así en España-
Hace sólo una semana que Beaking bad nos dejó huérfanos de Heisenberg, así que pongo de ejemplo esta serie, como podría poner cualquier otra hecha con calidad y mimo (no sólo estadounidense).
Leo en el Huffinton Post (versión española)las habituales razones ya leídas y escuchadas en otros sitios durante los últimos años sobre que en España el target es menor, que se tiene a hacer series más generalistas, que tampoco todas las series estadounidenses se pueden comparar a "Los Soprano"o que las televisiones en España necesitan una duración de cada capítulo adecuada a este país.
No pongo este artículo como ejemplo de mala praxis, lo pongo como ejemplo del sentir general en el sector.
Ok. Así que, entonces, los analistas y expertos están diciendo que en España esas series tipo Breaking Bad, Mad Men, Los Soprano, El ala oeste, Lost, How I met your mother...no se siguen, no se ven, no gustan y por eso no se hacen.
Claramente me suena a excusas. Excusas que me llevan a pensar que las televisiones siguen sin tomarse en serio internet.
Ahora pongo como ejemplo este revelador tuit de Ignacio Escolar:
Este tuit dirige a un artículo en el Diario.es que habla de la fiebre por ver este tipo de series que al parecer, según los expertos en la televisión en España, no deberían gustarnos, no encajan en nuestras parrillas y por lo tanto por eso no se hacen en este país.
Los canales de televisión, los grandes gurús, los estudiosos de la tele deberían leer el tuit y este artículo y responder a esa pregunta de Ignacio Escolar. Al responder a esa pregunta te das cuenta de que existe una necesidad de una gran audiencia por ver algo que nadie le deja ver en la forma en que lo quiere ver: es decir, hay un nicho de mercado.
Claro que esas series no tienen cabida en su parrilla, porque los expertos y ejecutivos, no están pensando en internet. Al hacer el estudio de mercado siguen analizándolo como una producto para televisión convencional, porque ese es su negocio. Ven el Share y dicen "esto no funciona".
No son culpables de nada. El trabajo de esos expertos, analistas,
ejecutivos en los canales de televisión es dirigir todos sus esfuerzos
en pensar qué funciona en su televisión convencional.
Eso hace que series míticas y que un porcentaje altísimo de espectadores conoce, terminen en franjas horarias absurdas y esos expertos respondan "es que el target español no está hecho para esta serie".
Claro, mi madre no ve Breaking bad ni en prime time.
El error es, lo dije en una entrada anterior, que los canales de televisión no estén pensando ya en cómo hacerle la "competencia" (legal y de pago) a todas esas webs de streaming y descargas (ilegales).
Mientras no se den cuenta de que sí hay público objetivo para esas series, pero está en otro canal (internet), seguirán con las excusas, porque no hablan de la gente, sólo de la gente (público objetivo) que ve su canal de televisión.
Termino con la entrevista que le hicieron Mara Torres y Joaquín Reyes a ese genio que es Paco León. En ella el actor y director habla de todas esas justificaciones que se utilizan para que no se hagan series tipo Breaking Bad en España y eso le sirve para arriesgar en formatos de distribución en internet. Ojalá le salga bien arriesgar, creo que se lo merece.
Sé que no podemos competir en dinero (de eso hablaré en otra entrada), pero sí en calidad de guiones, actores, tramas, directores...y si el producto es bueno venderlo internacionalmente.
¿Cuántos reporteros hay en este momento sin trabajo? ¿Cuántos guionistas? ¿Directores de cine frustrados? ¿Cuántos de ellos pensando en un nuevo proyecto?
Sé lo que es estar desempleado. Tras casi veinte años haciendo de todo en medios de comunicación, de repente en 2011, me encontré sin trabajo. Fueron ocho meses. Sin embargo estaba desempleado, pero nunca parado.
Lo que me sorprende es que viendo la situación no existan más proyectos personales, más experimentos. Toda esa gente con talento y algo que decir debería pensar en juntarse con otra gente en su misma situación. Amigos, colegas. Tú tienes el equipo y el otro sabe hacer guiones y hay un amigo en el paro que saber diseñar una web
¿Qué hay que perder?
Eso sí, ya que nadie nos obliga, lo mejor es hacer algo diferente, jugar con libertad.
Tras el cierre de CNN+ utilicé una parte importante de la indemnización en comprar un equipo de reportero: cámara, micros, antorcha, trípode, equipo de edición...
Quería experimentar en internet así que empecé a hacer pequeñas píldoras de economía con analistas y expertos.
En realidad sólo quería habituarme a la cámara y cometer errores sin presión alguna. Aún así la frustración y los malos momentos no te los quita nadie. Pero me sentía vivo y me obligaba a pensar diferente.
Mi intuición me sigue diciendo que mi futuro y el de muchos de nosotros va a tener que ver con internet, con lo audiovisual y con estar muy atento a los cambios.
No os voy a hablar de mi proyecto, os traigo algunos trabajos que merecen la pena hechos por esa gente que decidió no quedarse parada esperando.
Os reconozco algo: últimamente estoy metido en una pequeña crisis de identidad.
Pienso que tengo cuarenta años, que llevo ya veintiuno en radio y televisión y que quiero seguir disfrutando de la profesión.
Sabéis que soy un loco de la televisión y creo que las redes sociales van a cambiar todo lo que conocemos sobre comunicación, medios...Todos sabemos eso a estas alturas. Entonces, porqué no veo proyectos importantes en esta línea en España.
Algunos dirán que debido a la crisis no hay dinero, que los medios están estrangulados financieramente y que todos está esperando a que llegue un "Caballero Blanco" internacional que les salve de la quiebra. Es cierto.
También es verdad que los proyectos online, incluso los de calidad, lo que necesitan son grandes ideas y alguien que apueste por ellos. No creo que sea tanto una cuestión de dinero, como de mirar más allá del día a día. Y ese es el verdadero problema en mi opinión: Los grandes grupos mediáticos están "cagados de miedo".
Tienen tanto miedo que no piensan que la salvación es empezar a experimentar con proyectos pequeños en la red, que ahí está su futuro a corto, medio y largo plazo y que necesitan comenzar a trabajar en ello ya.
No hablo de esas medias tintas que tienen todos los medios de comunicación, que siguen con su negocio tradicional y vuelcan el contenido en la red (cobrando en el kiosko y dándolo gratis en internet, absurdo). Hablo de productos exclusivos para la red. Pequeños productos al principio, pero semilla de lo que puede ser grande dentro de tres o cinco años.
No me hablen de precios.
España está tirando los precios y está sobrada de calidad. No tengo que decirle a nadie a cuanto está el kilo de periodista, cámara, fotógrafo, guionista, director de cine...
Los precios ya están ajustados y los productos online suelen ser más baratos.
Atresmedia y Mediaset (por ejemplo) ya están tardando en crear un canal de entretenimiento online, externo a la página web de sus canales, donde poder hacer algo diferente, porque sus audiencias son diferentes en la red. 3 Minute Talk Show with Barry Sobe
Llamadme loco, pero otros fuera ya están haciendo proyectos muy interesantes y experimentales. Os dejo este que me encanta. Es un talkshow hecho sólo para internet con invitados interesantes y tremendamente viral (porque sólo dura tres minutos): -en este caso con Tom Hanks- "Three minute talkshow with Barry Sobel"
Hace cuatro años estuve en un Master de periodismo deportivo de la FEB.
Un día vinieron a hablar con nosotros algunos de los periodistas que estaban siguiendo a la Selección española de baloncesto. Recuerdo mi indignación ante frases del tipo "el periodismo en internet no es fiable" o "no tiene la suficiente calidad"...
Cada vez que escucho a un periodista hablar así pienso en dos cosas. La primera es que lo único que intenta es defender su puesto de trabajo (de forma errónea). La segunda es que ese tipo de periodista será arrasado por la realidad si no evoluciona rápidamente.
En este país todavía hay redacciones que tiene los ordenadores "capados" para que los redactores no puedan entrar a Twitter o Facebook. Aquí todavía hay medios que tienen una web "porque hay que tenerla", pero no la dotan de contenidos interesantes.
No toda esa revolución tecnológica es buena, pero los medios más avanzados están aprendiendo a usarla en su beneficio y a saber qué es lo que vale y lo que no (ej. no, la Wikipedia no es una fuente fiable). El buen periodista escribirá bien, da igual el medio, tendrá una honestidad y una ética en internet o en papel.
Impresionante la entrevista al Director del "The Guardian" Alan Rusbridger en El País. Os dejo una de sus frases "Los medios de comunicación que tengan una visión demasiado estrecha de lo que es el periodismo y cómo se hace están condenados".
Os dejo otra "...si quiero ser conservador en la cuestión de proteger The Guardian, mi instinto me dice que debo ser más radical en lo digital".
La foto es la que veis y es de un fotógrafo reconocidísimo internacionalmente, Robert Mappelthorpe.
Facebook es una red para mayores de edad y como he visto fotos de perfil mucho más sexuales en esta red social he de pensar que en realidad es una campaña publicitaria.
@alonsotrenado
Actualmente, Presentador en Deutsche Welle (Berlín).
Desde el año 92 en radio y televisión (SER, CNN+, Cuatro, La Sexta, Deutsche Welle) y en internet dirijo www.nawta.com
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