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miércoles, 11 de febrero de 2015

Comienza la batalla por el audiovisual en la prensa online

 2015 es el año del despegue de los contenidos audiovisuales en medios online en España. La prensa online española prepara varios proyectos o refuerza su sección audiovisual de cara a una batalla que parece que comenzará a final de año.

La cuestión es que sigue sin fluir el dinero en esos medios, así que todavía es un misterio para mi cómo lo van a hacer.

Varios factores pueden dar la clave:

1.- La renovada fortaleza de Telefónica en el sector de contenidos. La intención es tratar de convertirse en la Netflix española.

2.- La esperada salida en otoño de "El Español". El nuevo medio de Pedro J. Ramírez, que probablemente dará mucha importancia al "nuevo periodismo" (periodismo de datos, laboratorio de ideas, periodismo de gran formato, periodismo high tech, periodismo viral, periodismo global...).

3.- La imparable internacionalización de plataformas de contenidos como Netflix (que acaba de anunciar que saldrá en Cuba en breve), HBO, Amazon...

4.- Un informe de Cisco (leer noticia en puromarketing) que va de mano en mano en los despachos de dirección de los distintos medios y que anuncia que en 2017 los contenidos audiovisuales atraerán aproximadamente el 70% del tráfico web.

Por el momeno sólo hay movimientos en los despachos. Pronto tendremos noticias de esos nuevos proyectos.

En Estados Unidos van varios pasos por delante y la competencia por contenidos periodísticos audiovisuales de calidad es feroz. A mi me está gustando mucho lo que está haciendo el NYTimes.

En cuanto a la producción audiovisual de ficción, HBO le ha visto las orejas al lobo llamado Netflix y este año saca su servicio de televisión online donde podremos ver, supongo, reportajes en profundidad de Juego de Tronos como este de la próxima temporada.



Y la gra incógnita, pero también una apuesta segura, es qué hará de nuevo Amazon, que llegó el año pasado a este sector y ya es un temible competidor.


sábado, 29 de noviembre de 2014

Medios cagados de miedo (II)


Esta misma semana escribía en este blog que creo firmemente que la prensa online puede hacer la competencia a las televisiones en su terreno: el audiovisual.

No creo estar loco.

Leo a Màxim Huerta en Jot Down decir algo que he pensado muchas veces:

Las televisiones hablan de porcentajes de audiencia (share), pero ese porcentaje es sobre el total que está viendo en ese momento la televisión, no sobre el total de la población ni tan siquiera sobre el total de público potencial.

Eso significa que en sus sesudos estudios de mercado sobre qué programación hacer, se queda fuera cada vez más gente, sencillamente porque cada vez hay más gente que no ve la televisión, que ve programas o series en internet.

Al no contabilizar a este gran número de personas las televisiones están haciendo cada vez más programas para un público objetivo más limitado...y se autoconvencen de que eso es lo que da audiencia, pero obvian una audiencia mayor que ve (de forma ilegal muchas veces, porque no se lo ofreces legalmente) programación web.

Por supuesto, esta es la pescadilla que se muerde la cola: como sólo haces un tipo de programación, hace años que echaste a millones de espectadores y cuesta muchísimo volver a enganchar a otro público (que además ahora encuentra y decide lo que quiere en la red).

Esta misma semana leemos que el Consejero Delegado de Netflix, Reed Hastings, augura el final de la televisión tradicional para 2030. Yo creo que será antes. En esto, como en el petróleo, no veremos sacar la última gota porque dejará de ser rentable antes.



miércoles, 26 de noviembre de 2014

Medios online, como pollos sin cabeza audiovisual


 Primero quiero pedir disculpas por haber estado tanto tiempo lejos de este blog.

Como sabéis aparte de mi trabajo como presentador en Deutsche Welle, ahora mismo dirijo el proyecto Nawta.com (que colabora con Infolibre). Ha sido un año y medio emocionante y agotador.

Pasemos al tema que nos ocupa hoy.

Hace ya tres años que enseñaba algunos conceptos audiovisuales a redactores de medios como El Mundo, Marca y Expansión y recuerdo perfectamente haber comentado que los vídeos iban a ser una parte fundamental de lo que en aquellos momentos era "sólo" prensa online. Tampoco había que ser un genio para darse cuenta de ello y todos los medios intentaban sus pinitos audiovisuales en sus páginas web.

Sin embargo da la sensacion de que los medios online, tres años después, siguen corriendo como pollos sin cabeza. Los veo haciendo vídeo y streaming sin una estrategia definida siguiendo la desastrosa fórmula del "es que tenemos que hacer vídeo".

Dejemos una cosa clara, ya pasó el momento de "hacer por hacer", es hora de tener una estrategia. Me pregunto qué les impide crear contenidos atractivos, experimentar, arriesgar en busca de audiencias nuevas y virales.

No sé qué "clicks" tendrá dar cada viernes en directo vía streaming el Consejo de Ministros...pero intuyo que no es interesante para esos medios que lo hacen y tampoco es que se pueda patrocinar esa ventana. Sin embargo siguen sin contar con una pequeña redacción audiovisual que desarrolle proyectos con un nivel de calidad aceptable y que además puedan hacer ingresar dinero.

Sé que ya empieza a haber medios en España en busca de un plan, que se han decidido a crear un departamento audiovisual y a contar historias a través del vídeo. Yo creo que la (antigua) prensa puede competir con la televisión en audiencias online, porque internet es un nuevo canal de comunicación para el que habrá que inventarse nuevas reglas.



martes, 8 de abril de 2014

La Televisión por dentro

No, aquí no hay enanitos dándole a manivelas para que todo funcione, aquí hay gente, nervios, risas (a veces) y un equipo detrás que hace que al lanzarte de cabeza en un directo siempre haya una red que amortigüe el golpe.

Hoy os traigo dos vídeos el primero lo grabé hace tan sólo unos día mientras Carlos de Vega y yo presentábamos a las 3:00 a.m.(hora de Berlín) las noticias de Deutsche Welle en español.




El segundo ya lo habéis visto alguna vez. Es de mi etapa en la Sexta y enseña cómo se prepara un directo
para un informativo (en este caso, en la bolsa de Madrid)

  

Besos y abrazos desde Berlín :)

jueves, 21 de noviembre de 2013

¿Va La Sexta a por la Cadena SER?

Desde hace meses suena un rumor lejano pero creciente.
Un silbido seco de afilar de cuchillos al que por el momento no se hace mucho caso: Atresmedia está estudiando la creación de "La Sexta Radio".

Hablo de afilar de cuchillos porque precisamente lo que se busca es una batalla contra la Cadena SER en su propio terreno, el de la izquierda.

La SER ha sido intocable hasta el momento en ese espacio ideológico, así que las demás emisoras hace tiempo que luchan por un pedazo de pastel que oscila entre el centro derecha y la derecha.

Por otro lado es evidente que La Sexta ha sabido conquistar el hueco enorme que dejó Cuatro en el espectro de centro izquierda en Televisión.

Antonio García Ferreras (ex del Grupo PRISA) ha creado un canal netamente informativo que, probablemente con un presupuesto mucho menor, supera una y otra vez en audiencias a Cuatro cuando se trata de tocar temas de actualidad.
Eso se debe, en mi opinión, a dos razones: la retirada de Cuatro de esos territorios ideológicos al ser comprada por Mediaset y el acierto de La Sexta al darse cuenta de esta debilidad.

Quizás Atresmedia ha descubierto de nuevo una debilidad y una oportunidad.
El Grupo de José Manuel Lara tiene un caballo ganador en la izquierda, La Sexta, y la SER no está en su mejor momento.

Se escuchan nombres como Ana Pastor o Juan Ramón Lucas, supongo que todavía es muy pronto para hablar de "fichajes", aunque sí creo que García Ferreras estará en primera línea de batalla. Nada mejor que alguien que conoce bien al contrario para batirlo en su propio terreno.


martes, 22 de octubre de 2013

Trucos para rodar una webserie "low cost"

Eres el mejor...pero todavía no has podido demostrarlo.
La crisis hace que nadie te contrate como guionista, director o actor.

No estás solo. Hay mucha gente como tú.

Si tienes una historia no necesitas mucho dinero para llevarla a la web y, quién sabe, quizás alguien quiera apostar por vosotros en un futuro cercano.

Aquí os dejo algunos trucos fáciles y baratos para rodar escenas de vuestra webserie, corto o lo que queráis. 

3 Tricks For Your Impossibly Small Film Crew from Vimeo Video School on Vimeo.

Es de la "escuela" online de Vimeo y no sólo está este divertido tutorial. Aquí podéis echarle un vistazo a trucos y situaciones que os podéis encontrar en un rodaje "low cost".

jueves, 10 de octubre de 2013

Las excusas españolas para no hacer Breaking bad (no hay spoilers)

Esta entrada va contracorriente.

Todos conocemos la opinión de los estudiosos de la estadística televisiva.
Suelen justificar con datos y cifras que en España se hagan series de setenta mil capítulos, con guiones muchas veces descuidados, reescritos la noche antes del rodaje y actores levantados de la cama a las cuatro de la mañana sin saber qué líneas tendrán delante de sus somnolientos ojos dentro de una hora.

-ojo, no digo que todas las series se hagan así en España-

Hace sólo una semana que Beaking bad nos dejó huérfanos de Heisenberg, así que pongo de ejemplo esta serie, como podría poner cualquier otra hecha con calidad y mimo (no sólo estadounidense).

Leo en el Huffinton Post (versión española) las habituales razones ya leídas y escuchadas en otros sitios durante los últimos años sobre que en España el target es menor, que se tiene a hacer series más generalistas, que tampoco todas las series estadounidenses se pueden comparar a "Los Soprano"o que las televisiones en España necesitan una duración de cada capítulo adecuada a este país.
No pongo este artículo como ejemplo de mala praxis, lo pongo como ejemplo del sentir general en el sector.

Ok. Así que, entonces, los analistas y expertos están diciendo que en España esas series tipo Breaking Bad, Mad Men, Los Soprano, El ala oeste, Lost, How I met your mother...no se siguen, no se ven, no gustan y por eso no se hacen.

Claramente me suena a excusas. Excusas que me llevan a pensar que las televisiones siguen sin tomarse en serio internet.

Ahora pongo como ejemplo este revelador tuit de Ignacio Escolar:

Este tuit dirige a un artículo en el Diario.es que habla de la fiebre por ver este tipo de series que al parecer, según los expertos en la televisión en España, no deberían gustarnos, no encajan en nuestras parrillas y por lo tanto por eso no se hacen en este país.

Los canales de televisión, los grandes gurús, los estudiosos de la tele deberían leer el tuit y este artículo y responder a esa pregunta de Ignacio Escolar. Al responder a esa pregunta te das cuenta de que existe una necesidad de una gran audiencia por ver algo que nadie le deja ver en la forma en que lo quiere ver: es decir, hay un nicho de mercado.

Claro que esas series no tienen cabida en su parrilla, porque los expertos y ejecutivos, no están pensando en internet. Al hacer el estudio de mercado siguen analizándolo como una producto para televisión convencional, porque ese es su negocio. Ven el Share y dicen "esto no funciona".

No son culpables de nada. El trabajo de esos expertos, analistas, ejecutivos en los canales de televisión es dirigir todos sus esfuerzos en pensar qué funciona en su televisión convencional.

Eso hace que series míticas y que un porcentaje altísimo de espectadores conoce, terminen en franjas horarias absurdas y esos expertos respondan "es que el target español no está hecho para esta serie".
Claro, mi madre no ve Breaking bad ni en prime time.

El error es, lo dije en una entrada anterior, que los canales de televisión no estén pensando ya en cómo hacerle la "competencia" (legal y de pago) a todas esas webs de streaming y descargas (ilegales).

Mientras no se den cuenta de que sí hay público objetivo para esas series, pero está en otro canal (internet), seguirán con las excusas, porque no hablan de la gente, sólo de la gente (público objetivo) que ve su canal de televisión.

Termino con la entrevista que le hicieron Mara Torres y Joaquín Reyes a ese genio que es Paco León. En ella el actor y director habla de todas esas justificaciones que se utilizan para que no se hagan series tipo Breaking Bad en España y eso le sirve para arriesgar en formatos de distribución en internet. Ojalá le salga bien arriesgar, creo que se lo merece.


No se me lancen a la yugular. 
Sé que no podemos competir en dinero (de eso hablaré en otra entrada), pero sí en calidad de guiones, actores, tramas, directores...y si el producto es bueno venderlo internacionalmente. 

The bridge es una serie basada en una coproducción danesa-sueca, Homeland está basada en una serie Israelí, The Killing es la versión estadounidense de una serie danesa. 

Yo sí creo que hay target, porque si no fuese así nadie se quejaría de la piratería y lo mucho que le quita a la industria.